观众心理指观众进行观影活动时所表现出的心理特征和心理活动。观众观影心理可以从历时性及共时性的角度进行考察。
一部企业宣传片能让人在观赏宣传片的过程中，把观众带入其中、不能自拔，播放完之后仍然能够沉醉其中，不断回味。这就是一部成功的企业宣传片了。不管是企业还是宣传片制作公司，都希望能拍摄出可以抓住观众心里的宣传片，那么一部好的企业宣传片是如何抓住观众心理的呢?
首先第一点要做到让观众感同身受。当观众被宣传片吸引之后，随着宣传片进度的开展，观众能够对宣传片的画面、解说词、意境或思想产生感应，达成某种契合，从而和企业宣传片表达内容产生深层次共鸣。
其次让观众余音绕梁。当观众在观看宣传片的过程中产生共鸣之后，观众就能将自己的思想、经历和宣传片内容结合起来，随后沉浸在画面的意境中不能自拔。企业宣传片播放完毕之后，观众的脑海中会留下宣传片中经典的镜头，对企业本身产生好感。
最后让观众不自觉投入。宣传片的开始，要让画面、配乐和配音在气势上达成共鸣，让观众的眼睛和身心被牢牢地吸引，不自觉投入。这样观众才能在之后的观看过程中随着企业宣传片的进度不断起伏。
企业宣传片抓住观众心里让观众感同身受很重要，要让观众觉得就是自己身上所发生的事一样。把握住观众的心理，是企业制作宣传片最主要的目的，这样一来，能过多方媒体的传播，会让更多的观众及企业的目标人群加深对您公司的印象。
